海信反击再怼格力，到底谁令行业羞愧？

“进入 2026 年，空调行业的口水仗依然停留在‘是否用铜、用了多少铜’的层面，这不仅是行业的内耗，更是对技术创新的忽视。”

4月20日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺展开新一轮反击，并称友商令行业感到羞愧。

杨祥玺紧接着当着媒体的面，翻出了一笔精细到克的成本账。正是这笔账，让市场上主打 “真铜实料” 的宣传话术，露出了背后的真实逻辑 —— 一台 1.5 匹的家用空调，室内外两个电机的绕组铜线全拆下来过秤，不过区区三两。 驱动内机风扇的铜线仅 59 克，外机风扇的不到 100 克。按照现在的铜价算，这三两铜带来的物料成本差距，满打满算也就 5 块钱。

5块钱的成本差，到了消费者手里，却变成了同配置空调500元的价差。杨祥玺语气平静，却掷地有声地扔出了结论：“一台空调靠多那三两铜就多卖你500块的时代，已经一去不复返了。”

不过，细看这番回应会发现，杨祥玺从头到尾算的都是一笔物料成本账。至于铝线电机长期使用下的安全性、耐腐蚀性、可靠性——那些铜铝之争里最让人纠结的老问题，他几乎没有展开。这种只谈价格、不谈风险的策略，让整场辩论的走向悄然发生了变化。

至此，这场持续一周的“口水仗”性质彻底变了味。

回顾这一地鸡毛，起因不过是一句广告语。

时间倒回4月14日，格力电器CMO朱磊在社交平台突然发难，矛头直指海信，称其宣传使用的“真铜实料”四字是赤裸裸的“剽窃”。朱磊言辞激烈，不仅强调“真铜实料格力造”是经央视背书过的金字招牌，更直接撂下狠话：产品电机还用铝线，没资格自称“真铜实料”。

海信自然不甘示弱，立刻回怼。一时间，两大巨头你来我往，战场从微博烧到了拆机视频。格力方面坚称“中国市场没有一台铝线电机空调”，海信反手就甩出了一张格力曾加入“空调铝强化应用研究工作组”的申请表截图，甚至还翻出了格力某款机型拆机后标注着“（铝线）”字样的视频证据。

然而，到这份上，已经不再只是争论，而是互泼脏水了。

格力随即解释，那只是早已停产的商用工程机，跟老百姓家里的挂机柜机不是一回事。但这场面已经足够尴尬，围观群众发现，平日里站在科技前沿、讲着智能生态的空调巨头们，私底下竟然为了电机里那根细细的铜丝争得不可开交。

吵得越凶，行业的真实一面暴露得越明显。

消费者不禁要问：2026年了，谁买空调会趴着看电机绕组是铜是铝？大家在乎的是能不能快速制冷、吹着舒不舒服、用十年会不会坏。可行业的焦点却诡异地停留在“含铜量”这种原始指标上。

更令人唏嘘的是，这场骂战的背后，是行业内心照不宣的“铜铝焦虑”。铜价居高不下，铝代铜本是技术进步的必然探索。去年底，美的、海尔、小米等19家企业刚联合签了自律公约推动规范化，唯独格力拒绝签字，董明珠坚持铝不达标。然而海信此番却点破了一个尴尬的事实：格力自己也赫然在列“铝应用研究工作组”。

杨祥玺那句“一群没心眼的工程师被别有用心的企业当枪使”，听着像气话，却点中了行业最深的死穴。当技术创新被扭曲成营销炮弹，当材料材质替代了用户体验成为评判标尺，这个行业的想象力也就枯竭了。

值得特别注意的是，杨祥玺整场回应始终把焦点锁定在5块钱的成本账上，巧妙地绕开了两个核心问题：一是，讨论的起点是铜铝之争背后的安全性、耐腐蚀性和可靠性；一是格力挑战的品牌营销总是碰瓷格力的问题。

架吵得有点跑偏了，但问题还在。

来源：星河商业观察